Онлайн-курс
«Школа интегрированного маркетинга»

О проекте

Курс рассчитан на практикующих маркетологов, директоров по маркетингу, руководителей и владельцев бизнеса.

Основные треки программы: стратегическое планирование маркетинга, подходы к оценке эффективности, методы и инструменты интеграции, автоматизации и аналитики, эффективные маркетинговые инструменты и формирование оптимального маркетинг-микса.

Задачи курса:

- сформировать системный взгляд на роль маркетинга в бизнесе;
- рассказать о современных подходах к маркетингу и технологических трендах;
- раскрыть возможности интеграции различных маркетинговых инструментов.

Проект «Школа интегрированного маркетинга» подготовлен в сотрудничестве консалтинговой группы «Текарт» и Российско-Германской внешнеторговой палаты.

Программа

20.04.2021
10-12:00
#1. Концепция интегрированного маркетинга. Разработка стратегии
Современный маркетинг: клиентоцентричность, данные, технологии, тренды. Интегрированный подход к маркетингу. Изменение пользовательского поведения, фрагментация среды, CJM. Концепция Мартех (MarTech), маркетинговые стеки. Система маркетинга будущего — платформа с общими данными и набором технологий.
22.04.2021
10-12:00
#2. Маркетинг-микс / Поисковый маркетинг, интернет-реклама
Отличия поискового маркетинга от классического SEO: основные недостатки и преимущества на практике. Возможности популярных сервисов поисковых систем для решения задач бизнеса. Цели и задачи, которые можно решить с помощью интернет-рекламы. Виды интернет-рекламы. Основные рекламные платформы. Подбор рекламных инструментов в зависимости от задачи.
27.04.2021
10-12:00
#3. Маркетинг-микс / Контент, соцсети, директ-маркетинг
Роль контента в маркетинге. Бизнес-контент. Контент и мультиканальность. Обзор аудитории соцсетей. Возможности социальных сетей для бизнеса. Директ-маркетинг и его основные инструменты для b2b и b2c. ABM, email-маркетинг, SMS- и мессенджер-рассылки. Основные принципы коммуникации с аудиторией, форматы сообщений и правила написания контента.
29.04.2021
10-12:00
#4. Оценка эффективности, веб-аналитика, оценка работы подрядчиков
Подходы к оценке эффективности маркетинга. Основы измерения эффективности для web и app. Современные решения для цифровой аналитики. Построение системы сквозной аналитики. Приемы и методы для автоматизации отчетности. Критерии оценки качества работы подрядчиков.

Отзывы

Хотела бы поблагодарить Вас за интересный онлайн-курс и актуальную тематику, очень важно держать пульс на актуальных событиях в мире маркетинга.
Медведева Анна
Kampmann
Большое спасибо за курс! Было очень познавательно!
Троицкая Софья
HOMAG Russland
Спасибо за действительно полезный вебинар, практические кейсы и все материалы. Многое уже применяем в компании.
Яковлева Лидия
Kampmann
Регистрация на курс *

    Команда проекта

    менеджер проекта
    Герман Анна
    HR-директор DE International, РГ ВТП
    программный директор, модератор, спикер
    Никулин Илья
    генеральный директор «Текарт», руководитель группы консалтинга
    Профайл
    спикер
    Титенко Андрей
    зам. директора практики интегрированного маркетинга «Текарт»
    Профайл
    спикер
    Мигулина Елена
    директор практики интегрированного маркетинга «Текарт»
    Профайл
    спикер
    Пиманова Наталья
    Директор по рекламе "Текарт"
    Профайл
    спикер
    Старостин Александр
    ведущий маркетолог «Текарт»
    Профайл
    спикер
    Терновенко Елена
    руководитель отдела копирайтинга «Текарт»
    Профайл
    спикер
    Михалина Мария
    ведущий маркетолог «Текарт»
    Профайл
    координатор
    Янина Елена
    директор по корпоративным коммуникациям «Текарт»
    yanina@techart.ru,
    (495) 790-7591 *135
    Профайл
    координатор
    Авдошкина Оксана
    эксперт по подбору персонала DE International, РГ ВТП
    avdoschkina@deinternational.ru,
    (495) 234-4950 *2294

    Организаторы

    Консалтинговая группа «Текарт»
    "Текарт" более 20 лет работает на рынке консалтинга, маркетинга и digital-технологий. Компания помогает своим клиентам повысить общую эффективность работы, оцифровать бизнес, найдя новые возможности и связи, создать новые продукты и бизнес-модели, систематизировать маркетинг, интегрировать разрозненные бизнес-процессы, разработать и внедрить сервисы цифрового взаимодействия для клиентов и сотрудников. Более 12000 выполненных проектов. 2 место в рейтинге «Маркетинговый консалтинг» (RAEX).
    Российско-Германская внешнеторговая палата
    РГВТП представляет интересы немецких компаний в России и оказывает поддержку российским компаниям в связи с их сотрудничеством с немецкими компаниями – как в России, так и в Германии. ВТП осуществляет консультирование и поддержку, начиная с выхода на рынок и учреждения компании и заканчивая вопросами развития бизнеса и различными аспектами деловой жизни. В общей сложности ВТП насчитывает в настоящий момент около 1000 компаний-членов в России.
    Задать вопрос организаторам